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网站关键词的选取策略

2015-06-14 14:50:55   来源:叶景网络
    主关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响主关键词的选取。
    第一步 确定核心关键词
    我的网页是有关哪方面的内容?
    文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容?
    当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时,他可能使用的关键词有哪些?
    对于单一产品的网站,核心关键词就是这类产品的名称;对于有多种产品的网站,每种产品的名称都是核心关键词。
    第二步 核心关键词定义上的扩展
    首先,很多产品不只有一种名称(如电饭锅又叫电饭煲,照相机又简称相机等);
    其次,如果产品不是针对单一地区的话,还要考虑产品在不同地域的名称问题(如鼠标在台湾等地也叫滑标或游标,米线四川人叫米粉等);
    最后,将核心关键词进行组合,与厂商、品牌、原产地(或盛产地)组合(如格力空调、三鹿奶粉、涪陵榨菜等),与产品特性组合(如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶环等),进行多重排列组合(如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发)。
    第三步 站在客户角度扩展关键词
    这需要模拟客户思维,假定自己是一个准客户,要购买某种产品,一般会用什么样的词去搜索。完成这一步需要从多方面着手,可以根据客户反馈的资料中去发现,可以向客户、销售人员、代理商咨询,也可以让多人模拟客户思维,然后将他们搜索的词进行整理——毕竟,每个人的习惯都不一样。
    第四步 利用关键词工具
    使用搜索引擎工具,将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。
    Google关键词工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
    在这些工具中,输入列表中的关键词,查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合,工具会按热门程度(搜索量)进行排序。这一步中,我们可以做以下工作:
    参考查询结果中的“被搜索次数/搜索量”,在关键词列表中进行标注,供关键词部署时参考;
    在搜索出来的关键词列表中,选择最适合于某一类产品或某一件产品的词或组合,对关键词列表进行扩充;
    将关键列表中查询结果没有的词或组合进行筛选,这些词要么搜索量很低没有实际意义,要么本身组合错误。
    第五步 参考竞争者的关键词
    可以浏览竞争者的网站,看看是否有没你还注意到的关键词,这样可以更好的完善关键词列表。
    以你关键词列表中的任何一个词搜索,结果反馈里的网站都是竞争者,建议研究前10名(不包括付费推广的网站)作为竞争对手。当然,也不需要将列表中的词一一搜索,找出竞争者的网站,再一一去看,可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索,再从结果中选择部分网站进行研究。
    虽然,认真按上述步骤所创建出来的关键词列表,就基本上没有多少关键词不包含在内了,但百密也可能有一疏,也许竞争者网站中就暗藏着一个你没有注意到的、有效关键词指数(KEI,Keyword Effectiveness)极高的词。
    当你逐步完成了这五步之后,你会发现你拥有了一个准确完善的关键词列表了,这将为网站优化的关键词部署及整个网站优化的过程提供重要的参考。
    第六步 关键词长尾
    在关键词搜索中,长尾效应是十分明显的,有差不多20%-25%的搜索都是以前从没有被搜索过的。也就是说用户会搜索各种各样稀奇古怪的关键词,而且这种搜索数量巨大。所以在优化网站关键词的时候,主要的目标关键词是一方面,这些长尾关键词也是非常重要的一方面。
    做关键词研究的时候,应该列出几十上百个相关关键词组合,不过,主页只适于两到三个关键词优化,剩下的相关关键词完全可以融入到其他网页中,比如针对每一个关键词专门写一篇文章。
    第七步 挖掘日志文件
    网站有了一定流量后,观察研究网站的日志文件是所有搜索引擎优化人员必做的功课,其中一项原因是看用户都是通过哪些关键词搜索来到你的网站。有的时候会看到让你很惊奇的关键词。
    通过研究这些已经来到你网站的搜索,你可以知道用户对什么感兴趣,你的哪类文章需要加强,以及哪些关键词有更高的潜力。找到这些有潜力的关键词后,可以进行扩展,然后针对这些关键词写网页内容。
叶景网络,网络推广,网站建设
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