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详解Alexa的搜索分析功能

2015-06-14 14:59:54   来源:叶景网络
    前一段时间,Alexa英文站和中文站(部分)在其页面上发布了新的搜索分析功能。如何利用这些功能来提高网站的流量或者监测关键词的竞争情况呢?
    首先,请您访问您最喜欢的网站的Alexa网站信息页面。然后点击“Search Analytics”标签,这是Alexa关于一个网站的搜索分析的核心模块,我们按部分依次介绍。
    搜索流量(Search Traffic)
    这部分是您网站流量中来自搜索引擎搜索的百分比,这部分流量包括谷歌,必应,雅虎,百度,搜狗,搜搜,有道等搜索引擎。值得提出的是,这部分流量是来自搜索引擎中搜索部分的流量,而不是全部来自搜索引擎域名的流量。尤其是谷歌,它会带来许多非搜索的流量,比如说谷歌新闻,谷歌邮件等等。您可以利用这个工具查询您的网站的百分比,并比较您的网站与您的竞争者的的情况,来查看您是网站是否更容易在搜索引擎上发现。
    来自顶级搜索关键词(Top Queries from Search Traffic)
    这里有一系列带给您网站流量的顶级搜索关键词的列表(包括搜索关键词和广告关键词)。如果你想知道对您网站最重要的关键词,那么这里就是您应该查看的地方。
    搜索信息(Search Information)
    如果您点击了任何上述的关键词,您将会进入一个搜索信息页面并且发现关于该关键词的信息。首先是关键词流行度(Search Popularity),这是一个关于这个关键词流行程度的量度。基本来说,这个量度越高,搜索这个关键词的人就越多。然后是关键词竞争指数(QCI),它表述的是在相关该关键词广告显示次数多少的量度,该数据越高,就有越多的相关该关键词的广告出现。流量份额(Share of Voice),在该关键词下,有多少百分比的流量流入该网站。最后是用户停留指数(Engagement),描述了与一般用户相比,由该关键词带来的用户在网站停留的时间。
    现在让我们再返回搜索分析标签。
    网站强影响力关键词(High Impact Search Queries)
    这里包含了一个给您网站带来流量的关键词列表(该部分无广告关键词),他们按照影响因子排序。影响因子综合考虑了关键词流行度,关键词竞争指数等诸多因素,最终决定该词在搜索领域对您的网站有多重要。
    网站搜索引擎市场活动(Search Engine Marketing Activity by site)
    在该部分,Alexa罗列出了一系列带给您网站流量的广告关键词。并指出这些关键词在互联网上的竞争情况。
    网站搜索引擎市场机会(Search Engine Marketing Opportunities for site)
    这部分给出一系列对于您网站具有潜在机会的关键词。一个关键词的机会是通过综合考虑一系列因素得到的。首先是,关键词流行度,如果一个关键没有人去搜索,那么它的机会就少。其次是关键词竞争力指数,这个指数低说明该关键词竞争小,因此您很有可能可以出更低的价格得到相类似的效果。最后流量份额,比如说如果某关键词是您网站的强影响力关键词,而您却得到了很小的流量分额。那么您对该关键词出更高的价可能是对您理想的选择。
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